经济复苏提振需求 大消费产业强势反弹

　　近期，“新疆被全国游客挤爆了”在社交媒体上引发热议。自7月1日暑运正式启幕以来，截至7月17日，全国铁路发送旅客1.26亿人次，环比增长45.3%，高峰日发送旅客达838.3万人次，整个暑运期间预计发送旅客总量将达到5.2亿人次。

　　自疫情爆发以来，文旅、传媒、商贸、化妆品等行业备受打击，此次反弹，更具有经济复苏的标志性意义，内需正成为经济复苏的关键抓手之一。

　　从兆讯传媒窥见经济复苏

　　以“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒（301102.SZ）为例，7月以来，受益于暑期及疫情防控出行政策的放开，铁路客流及城市商圈人流持续恢复。近期，国泰君安、招商证券、信达证券等众多金融机构纷纷调研分析，并给予了买入、增持等积极评级。

　　作为联美集团旗下企业，兆讯传媒成立于2007年，依托世界最大的高铁网络，成为中国高铁数字媒体行业龙头公司，2022年3月在深交所创业板上市，是中国高铁数字媒体第一股。

　　据了解，兆讯传媒目前业务覆盖全国97%的省级行政区，签约铁路客运站点近600座，拥有近6000块数字媒体屏幕，触达全国逾10亿铁路旅客。兆讯传媒资源规模大、覆盖面广、渗透率高，竞争优势明显，实现联网智屏、中央播控、一键换刊，运营效率及技术优势远超同行业竞争者。

　　兆讯传媒扎实的业务基础和资源优势，正与经济复苏的良好势头，碰撞出大发展的亮眼火花。在暑期红利与出行限制减少的助推下，高铁客运量有望在第三季度内保持较高增速，居民出行需求的释放将让高铁场景内的广告获得更好的曝光效果。因此，预计下半年高铁客流的恢复，将驱动兆讯传媒业绩实现大发展。

　　快速恢复的铁路客流，正促使兆讯传媒业绩大发展。

　　实际上，兆讯传媒持续看好经济复苏及未来消费市场的发展。7月26日，兆讯传媒对外宣布，其陕西省高铁站媒体资源已经全域升级，新增汉中站、延安站、渭南北站、咸阳西站、洋县西站等10个站点资源，并对西北最大的高铁客运枢纽站西安北站进行资源优化。

　　随着媒体资源布局的优化，以及快速恢复的经济热度和消费需求，品牌传播的需求也持续增长。目前，兆讯传媒的客户结构也发生了更加积极的变化，目前已与保时捷、宝格丽、蔻驰、博柏利、法国娇兰、马爹利等国际着名品牌，以及东风汽车、京东集团、交通银行、习酒、柒牌等国内知名企业建立良好的合作关系。

　　兆讯传媒充分结合国家“百城千屏”发展政策，积极挖掘商圈媒体价值，其户外裸眼3D大屏正成为业绩增长点。

　　根据兆讯传媒公告，兆讯传媒还将投资4.2亿元，在广州、太原等省会及以上城市投资运营户外裸眼3D高清大屏，全面拓展多种形式的数字化广告新业态。目前，兆讯传媒坚持创新驱动，正重点挖掘商圈媒体价值增长点，探索新领域营销场景。兆讯传媒充分结合国家“百城千屏”发展政策，利用丰富的行业经验与客户资源、领先的运营管理能力和资本市场资源，积极拓展核心商圈的营销场景，推动AR、VR、裸眼3D等新兴技术在城市商圈的应用转化，打造新型地标媒体。

　　此外，兆讯传媒还在积极探索元宇宙在广告行业中的落地应用，努力为品牌和广告传播创造更为丰富的想象和创新空间，改变大众与公共空间的交互模式，赋能数字户外行业发展进程，引领广告行业发展。

　　大消费产业迈入发展快车道

　　国家统计局官网信息显示，随着高效统筹疫情防控和经济社会发展成效持续显现，一系列稳增长促消费政策举措落实落细，消费需求总体持续恢复发展。上半年，最终消费支出拉动经济增长0.8个百分点。其中，二季度受疫情冲击影响，最终消费支出向下拉动当季经济0.9个百分点。

　　正在紧张筹备的第五届中国国际进口博览会，成为观察经济复苏的重要窗口。在进博会举办地国家会展中心（上海）毗邻的首位SHOWAY，目前已全面复工复产，正积极迎接世界各地前来商贸、旅游的顾客。截至目前，已有超过260家世界500强和行业龙头企业签约参展第五届进博会。

　　首位SHOWAY是联美地产集团旗下重要代表性商业地产项目，地处上海虹桥国际商务区核心，毗邻全球最大交通枢纽——虹桥机场、虹桥高铁站，直面国家会展中心（上海），全面承接进博会溢出效应，总体量140万平方米。首位SHOWAY以前瞻的视角、全新的面貌，汇聚多种创新业态，涵盖创新奥特莱斯、新形态商业街区、超5A甲级写字楼、超奢华五星级酒店等业态，着力打造世界级商业标杆。

　　毗邻国家会展中心（上海）的首位SHOWAY，以世界级品牌及业态组合，全面承接进博会溢出效应。

　　“首位 SHOWAY 聚合了国际国内资源，依托天然区位优势，已经吸引了包括波司登、TCL、青浦新城发展（集团）有限公司等企业总部入驻首位写字楼。老佛爷等全球着名的消费时尚品牌也已经入驻首位奥特莱斯。我们将积极打造世界级的品牌及业态组合，为进博会及各类会展消费者带来不断的惊喜和多元舒适享受。”首位SHOWAY负责人表示。

　　除了国际交往的贸易行业，时尚化妆品行业，也有令人欣喜的复苏和发展。在天芮中国，我们了解到，作为联美集团旗下专业化妆品公司，该公司先后推出了科技抗衰、修护保养的天芮护肤品牌系列产品，护肤级专业护发养发的温莎森林品牌系列产品，并以全场景营销体系，精准触达国内高端美妆核心消费群体。

　　法国天芮、温莎森林两大品牌成为“2022中法文化之春”战略合作伙伴。

　　作为法国殿堂级SPA美肤品牌，法国天芮具有50多年品牌理念沉淀优势，产品汇集B.L.C实验室专研成果及HTP-3专利技术，进驻全球40个国家的五星级酒店SPA会所，备受全球高端消费者青睐。2014年，法国天芮进驻中国市场，受到中国女性消费者所推崇。2021年，法国天芮签约殷桃作为品牌代言人，目前已覆盖国内主要化妆品销售渠道，并积极探索KA渠道与电商渠道。

　　“我们7月中旬刚刚发布了全新的抗衰老系列产品——天芮致臻肌钥系列。”法国天芮品牌负责人表示，目前，公司已经全面复工复产，正积极响应市场需求，做好各项经营发展。

　　而专业护发养发品牌温莎森林，是法国百年专研发用养护品牌。一个世纪以来，温莎森林始终坚持精致典雅和创意美学，以护肤重新定义护发，引领专业护发养发新时尚。在进入中国不久，温莎森林便在中国受到消费者青睐。2021年，温莎森林签约井柏然作为品牌代言人，并以独有的产品技术，专业的养发护发理念，高端时尚的品牌形象，快速打入中国护发市场，取得傲人的成绩，蝉联天猫高端护发养发类目销量榜首。

　　温莎森林打入中国护发市场后，迅速取得傲人的成绩，蝉联天猫高端护发养发类目销量榜首。

　　无论是文旅、传媒，还是餐饮、商贸、化妆品，各个产业都透出较劲儿发展的良好局面。目前各城市商圈正重现繁华：餐馆开业了、长队排起来了、烟火气起来了、旅客增多了……

　　总体来看，中国经济发展的基础依然稳固、动力依然增强、韧劲依然充足，新冠肺炎疫情没有改变中国经济长期向好的基本面，经济回归高质量发展的大趋势和确定性正在加强。