温州新电商经济行动计划实施 未来三年打造50个国潮类自主IP

　　近日，我市新电商经济高质量发展三年行动计划（2023-2025）下发，未来三年，我市将构建以“IP热点+品牌”模式来激发消费市场活力，助力温州打造特色新电商经济发展新高地。

　　随着个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长，近年来温企利用“IP +品牌”联名爆款不断，打响了品牌知名度，并推动服装、包饰等产品销量快速增长。如奥康跨界大热IP《时尚大师》加入国潮行动，加强了品牌与消费者之间的情感沟通；乔顿服饰通过打造国人西装文化IP，刷新了大众对绅装概念的认知等。为抢抓新电商风口，在构建“IP热点+品牌”模式中我市将通过三大路径推进，力争明年打造时尚国潮类自主IP20个，到2025年时尚国潮类自主IP达50个。

　　打造“温州制造IP+新电商品牌”，引导温州传统制造业向潮玩业转型升级，加快生活家居类、潮玩饰品类和国风国潮类自主IP产品研发，塑造潮流类新电商品牌。鼓励制造企业开展“工厂直播”，建设分类选品中心，提高线上销售规模。全力争取知名电商平台销售排行榜Top10的时尚国潮类IP电商企业落户温州。建立温州系列“网红”产品目录库，打响一批特色鲜明、亮点突出、附加值高、辐射带动力强的新电商品牌。

　　打造“温州消费IP+新电商品牌”，推动新电商基地进驻大型商场，鼓励店铺开展“新电商+导购”活动，支持各大商圈开展各类“温州消费热点IP引爆”活动。鼓励大型商超、综合市场、专业市场、传统电商基地等进行“新电商”云化改造，孵化一批特色街区成为新电商新消费标志性“打卡地”。推动温州本地大型系列商贸活动开展“线下展销、线上开播”运营模式。加快知名品牌总部和首店招引落地，推动品牌商与我市新电商企业深度合作。

　　打造“温州文旅IP+新电商品牌”，借助新电商运营模式，传播永嘉学派、温商文化等特色文化，打造温州标志性文旅IP，提升温州文化软实力。鼓励全市有条件的景区、景区镇、景区村，以及工业遗迹、特色生态园、游乐场等场所开展“直播+文旅”活动，通过直播导游等方式，打造“网红”消费体验场景，带动我市文旅经济、假日经济发展。鼓励非物质文化遗产、老字号品牌、农土特名品等传承人和相关企业开展直播活动，实现“新温货”品牌转型。

　　此外，行动计划还鼓励引导电商在元宇宙、垂直电商、兴趣电商、直播电商、社交电商等新赛道、新领域多元化发展，力争每年培育新电商示范标杆企业10家。