苏宁双11打法圈定 称零售靠价格促销已走入死胡同

“苏宁在过去的29年当中一直围绕场景来布局，从来就没有中断过，也没有背弃过，更没有停止过。尽管我们做得很多让别人感觉可能很重很累，甚至做了很长时间没有立竿见影。但是我相信底层的打造肯定是非一时之工、非一日之工。”10月21日，苏宁易购总裁侯恩龙在“双十一”启动会上对《华夏时报》等媒体记者如此表示。他认为，“现在零售已经慢慢进入到相对疲软的阶段，光靠价格促销已经走入死胡同。虽然说价格竞争仍然是标签，但不再是唯一。”

苏宁在当天提出了面向全业态的1小时场景生活圈，落地产品“随时”则将在双十一期间上线。苏宁方面还宣布，针对“随时”的商品苏宁会联合厂商推出百亿补贴计划。

与其他电商巨头从线上走到线下不同，同时拥有线上线下双渠道的苏宁通过一系列自建及收购后，拥有的场景业态已日趋多元。

其中在线下商超领域，据《华夏时报》记者了解，苏宁小店在全国已有约6000家门店。侯恩龙当天还表示，“我们不会做7-11，也不会做全时，也不会做简单的社区便利店。苏宁小店我们更多的是希望它成为一个互联网的入口，做的是一个社区的综合服务平台。”

此外，苏宁还先后收购了迪亚天天、OK便利店等，并以27亿元将37家万达百货收入囊中。今年9月，苏宁以48亿元收购家乐福中国80%股份的交易也宣布完成。

“随着苏宁小店的全国网络化布局落地，和家乐福进入苏宁并补充到1小时场景生活圈，标志着苏宁全场景零售的拼图已经完成。”侯恩龙对《华夏时报》等媒体记者说。据记者了解，今年也是家乐福中国参与双十一的首秀。

侯恩龙认为，家乐福最核心的资产是供应链，此外家乐福门店大部分位于上海、北京等核心区域，对苏宁做“一小时场景生活圈”和做前置仓都是一个非常好的场景补充。

家乐福中国商品副总裁龚文瑞当天还表示，未来5年家乐福会新开300家新型门店，未来1年内在全国15个核心城市新开1000家社区履约中心，服务15000家苏宁小店。他当天还透露，南京、上海的部分家乐福门店近期会上线“履约中心”，年底前全国210家“履约中心”将全部完成建设和上线。