一张消费券撬动商业大消费

　　什么消费券更吸引人？一张券又能带来多少消费？近日，北京商业服务业企业接连上线消费券。北京商报记者从多行业了解到，不论是政府层面的消费券，还是企业自身行为发放的消费券，都能够快速、有效地带动行业内整体销售额的提升。消费券面向在京消费者发放，商业企业对下半年的市场充满信心，政企联动将秀出北京总消费的特长。

　　一周发放2.3万张消费券

　　“没想到随手领的一张消费券，竟然在买衣服的时候优惠了好几百！”刘女士感叹道，她在朝阳大悦城女装品牌BOUTHENTIQUE购买了一件连衣裙，原价2698元，在店铺的折扣基础上再使用2000-200的消费券，到手价格1893元，相当于直接省了805元。

　　刘女士拿出手机向北京商报记者讲解到，现在消费者可以从朝阳大悦城的小程序上领取价值2000元的消费券组合包，大到单笔消费可以优惠500元，小到5元。可以购买的产品涵盖黄金珠宝、服装零售、美妆护肤品、童装童鞋等品类。

　　北京商报记者根据消费券的使用规则粗略计算得出，一位消费者若是想要享受到2000元的全部优惠，至少需要分笔消费总额达2万元以上。朝阳大悦城相关人员透露，目前2000元的消费券包在一周内的领取量是2.3万张，每人仅限领取一次，使用时段为8月21日前的周末时段。

　　据介绍，朝阳大悦城的券包内包含33张消费券，假设1000人领取并全部使用了消费券，这意味着，未来一个多月的时间内，千份消费券将撬动约2000万元的销售额。

　　当然，2000元的消费券组合包仅是朝阳大悦城发放的一种消费券，该商场还发放了3300张650元团800元的消费券，目前已经售出800余份。

　　除了朝阳大悦城的消费券，国贸商城在7月17日前发放了1万张“满100元减20元”的餐饮优惠券，国贸商城会员使用2000会员积分便可以兑换一张。在一定程度上，通过发放消费券的方式，让消费者多了消耗积分的渠道，也能够带动超百万元的餐饮消费。

　　实际上，不论是“满额减”还是“抵用券”形式的消费券，这都有利地拉动了商业项目自身的客流和销售额。朝阳大悦城相关人员表示，通过消费券的发放，能够积极拉动消费回暖，引导消费释放。据了解，在此前朝阳大悦城推出全场“100元减30元”和“200元减50元”的消费券和户外市集活动中，带动了该商场周末客流环比提升25%。

　　武汉大学财税与法律研究中心客座研究员唐大杰认为，消费券也可以尝试满足消费者的个性消费，消费券种类进行细分，拉动多元化消费增长。

　　千元汽车券带动百倍成交额

　　商业企业自行发起的消费券能够有效带动自身业绩恢复，而政府层面的消费券则能够快速拉动整个区域的消费力崛起。

　　大物件的消费补贴往往都离不开政府的扶持。北京商报记者了解到，此前房山、顺义、昌平等各区从政府层面发放了汽车消费券，最高单笔补贴能达6900元。其中，昌平区发放的第二期1000万元汽车消费券共设置6档补贴额度，最高补贴6900元；房山区最近一期的汽车消费券发放总金额为1000万元，消费券每张面值为1000元，每人最多可领取并使用6张。

　　专栏作家黄涛同样指出，线上渠道的催化下，用户消费逐渐碎片化。企业和机构需要通过技术方式提前调研消费需求，将消费扶持政策与消费需求实现更精准对接。

　　北京商报记者从房山区商务局获悉，截至6月29日20时，房山区已累计销售汽车1811台次，同比增长近300%，拉动销售额超3亿元。房山区商务局相关人员表示，汽车消费券不仅满足了消费者的购买需求，更助燃汽车消费市场，激发市场潜力，有力带动了全区汽车消费市场实现恢复性增长。下一步，房山区将继续发挥汽车消费券促进作用，刺激汽车消费成为拉动经济回暖、释放消费潜力的重要动能。

　　美食美业消费券已安排

　　除了各区发放的汽车消费券，北京市将于近日在全市范围发放餐饮消费券。北京市八部门联合印发了《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》，其中提出7月起通过线上线下等多种方式，发放1亿元餐饮消费券，推动餐饮市场有序复苏。

　　美业消费券的发放也在计划中。一位连锁美发机构负责人表示，企业还需找到可以合作的发券平台，并开展以消费券促消费的活动。

　　一直以来，无论是企业或是平台，紧跟着消费趋势布局业务版图。北京恰时地发布政策、举措，稳稳地接住了正在或即将释放的消费需求。产业经济投资专家、高级经济师邓之东认为，国内外消费券的广泛运用实践也表明，消费券政策在扭转短期消费下滑、促进生产和就业方面效果明显。促进消费不仅是发放消费券，还要深入基层市场调研，真正了解群众实际所需，精准提供消费供给。

　　IPG中国首席经济学家柏文喜认为，为进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复，打通国内大循环，需要从促进就业和提升收入、完善社保医疗措施、消除消费领域的制度性障碍等方面综合施力。

　　北京各项促消费政策落地，为下半年消费升温打下基础。全国消费经济学会学术委员会主任洪涛指出，中国消费市场依旧活跃，以今年“6·18”为例，电商企业的成交金额仍在增长，这充分说明，中国消费市场仍具刚性。