锚定数字化转型新赛道，东明路街道携手东方网打造“街镇融媒体”

　　近日，浦东新区东明路街道党工委副书记金晔在接受东方网记者采访时表示：“有了‘明声直播间’，服务群众的‘最后一公里’工作变得更好做了！”金晔所说的“明声直播间”，是去年12月投入使用的。通过“微改造”，东方网将设在东明路街道党群服务中心、社区文化活动中心的“东方社区信息苑”升级为“东方社区数字苑”，“明声直播间”就是改造项目之一，街道邀请专家学者、社区达人、民警进入直播间开讲，居民通过智能手机键入专为东明路街道打造的街镇融媒体“东明融媒”——“宜居东明人民社区”收看，内容则包括了党课、生活常识、法制讲座……，连卖菜的公益活动也搬到了线上。

设在东明路街道社区文化中心的“明声直播间”

　　全面推进数字化转型是面向未来塑造上海城市核心竞争力的关键之举。2021年1月4日，上海发布《关于全面推进上海城市数字化转型的意见》，提出上海将整体性转变，推动“经济、生活、治理”全面数字化转型。去年，上海陆续公布了经济、生活、治理三大领域全面数字化转型三年行动方案。今年4月20日，《上海城市数字化转型标准化建设实施方案》发布，在生活数字化转型方面，该方案要求率先在健康、居住、文旅、为老等生活领域开展关键技术、产品、服务标准的研制和应用。

　　潮涌浦江，奋楫东明。在与东方网的合作过程中，浦东新区东明路街道率先发力，以“街镇融媒体”建设开辟数字化转型之路。早在2019年9月，上海16个区级融媒体中心建成之后，东方网就开始探索融媒体建设如何进一步向街镇延伸。东明路街道就是试点之一。

东明路街道街景（摄影 张海新）

　　东明路街道成立于1999年，由原三林镇析出，是伴随着浦东大开发形成的纯居住型社区，近6平方公里的辖区内，文化资源匮乏，并面临着“三个多”的窘境：“城中村”开发存在的问题矛盾较多、区域发展不均衡引发的社会问题多以及辖区公建配套资源不足等情况多。

　　如何体现“后发优势”，有效改善治理能力？东明路街道党工委、办事处锚定“数字化转型”，以“街镇融媒体”建设为突破口，落实数字化转型的重点工作，提升基层治理数字化能级；提高政务服务数字化水平，不断优化社区事务受理服务中心“线下实体窗口”+“线上一网通办”政务服务模式；全面推进“互联网+社区党建”，持续推进党群服务阵地数字化转型。

　　而作为互联网媒体的东方网眼下正在大力推进媒体深度融合，强化街镇社区服务是改革的重要内容。一方是谋求“弯道超车”的浦东“最萌”街道，一方是具备多年深耕社区经验、有着320家东方信息苑的“大厂”，双方志同道合，立志于在“街镇融媒体”的新赛道上携手发力。

　　目前，依托街道原有微信公众号，线上打造了名为“东明融媒”的街镇融媒体服务平台：提供街镇全域的新闻资讯，并与浦东新区融媒体中心平台内容打通、渠道共享；对接“一网通办”，打造智慧化的便民服务平台，引入本地化的生活、健康、商务、文旅等民生服务功能；普及“垃圾分类”“科普教育”“景区预约”“企业服务”等各类“轻”数字应用；强化公共文化服务信息的集成和发布，实现东明路街道党群服务中心、社区文化中心的活动在线预约、在线查询、在线共享。

　　同时，线下将街道 “党群服务中心”“社区文化活动中心”“新时代文明实践中心”三个“中心”融合打通，一体建设，将其中设置的“东方社区信息苑”升级为全市首家“数字苑”，涵盖了“沉浸式数字展厅、沉浸式互动课堂、四级配送直播间、场馆智慧导览系统”等应用服务场景。据悉，自去年12月13日启动至今年3月10日，这家“东方社区数字苑”开展各类线上线下相结合的数字文化服务人次约3.2万，占东明路街道13万实有人口中的25%

设在东明路街道社区文化中心的“沉浸式数字弧幕”

　　为东明路街道量身打造的这一街镇融媒体还打通了上海市大数据中心的“随申办”平台，一键进入“东明路街道旗舰店”，核酸采样点、疫苗接种、居住证办理、妇科两病筛查、犬防免疫、早餐地图、景点热力图……，尽在掌握。

　　而在疫情封控期间，“东明融媒”建立“人民意见征集”等版块，聚焦群众“急难愁盼”的问题；上线了“核酸采样辅助人员志愿者报名与管理模块”，方便志愿者在线报名；由东方网联合全市16个区融媒体中心直播的“环境整治消杀专题线上培训”也在“东明融媒”同步播出，助力街道打赢疫情保卫战。

　　由于该平台集成了诸多东方网独有的渠道资源，有效发挥了“融”的作用，夯实了基层的意识形态阵地，使得基层治理体系和治理能力现代化水平明显提高，自去年正式上线以来，获得各方关注。

　　街镇融媒体建设，未来如何唱出新的“花样经”？金晔表示，日前举行的上海市深化推进基层治理体系和治理能力现代化建设会议上提出，“让科技更好助力基层做好精准化服务、精细化治理” ；“强化为基层着想、为基层助力意识，给基层资源、给基层支撑”，这让他们对于做好街镇工作更有信心了。接下来，在优化街镇融媒体平台建设方面，东明路街道将与东方网合力，在前期试点的基础上，增加“东明融媒”的显示度，改善其界面，吸引更多社区百姓尤其是“银发人群”的关注；同时在内容设置上与时俱进，利用设在社区文化中心的“明声直播间”等设施， 做好下半年党的“二十大”相关宣传；用好融媒体平台“新闻+政务+服务”的功能，做好“最后一公里”的文化软实力提升工作。

　　据悉，东方网在市委宣传部等上级部门指导下，拟将覆盖全市城乡的218家社区文化活动中心进行数字化转型升级，打造街镇融媒体2.0版本，未来东方社区数字苑将与上海的215个街道、镇（乡）深度融合，实现嵌入式发展，助力上海的“新型数字社区”建设。