小红书“刮骨疗毒”重整归来，清洁之风能刮多久？

小红书App在下架了7天后，近日在部分安卓系统应用商城中恢复上架，目前在OPPO、vivo、应用宝、魅族等手机品牌的应用商店已经可以下载，相信未来几天内应该就能在其他各大应用商店全线上架。这也意味着小红书此次的整改告一段落，这对于“小红薯们”（小红书的忠实用户的昵称）无疑是一个振奋人心的好消息，这也让长期驻扎于小红书APP的KOL们松了口气，双十一有盼头了！那究竟重新回归的小红书做了哪些整改呢？效果又是如何呢？

违规裸露照片不见踪影

小红书在今年7月30日因为酒店豪华房间和年轻貌美的女性内容结合让用户想入非非，从而因可能存在涉黄等问题而被要求下架整改。如今再输入“酒店”“泳池”和“美女”等敏感关键词，已经看不到有身着泳衣展示女性性感身材的照片，而清一色几乎都是酒店环境和风景照片，鲜有出镜露脸的女性在其中，就算有也是“安全”衣着。让人感叹小红书变了，变得更加清洁了。

小红书的用户群几乎都是女性，其实女性用户也希望能在小红书上看到自己欣赏的KOL或者明星的动人身姿。反观被大家拿来作为小红书对标的Instagram，美丽的女性和华丽的穿搭随手可见，或许这次的整改也会误伤到一些真正想在小红书上分享自己健康和美的“小红薯们”。小红书与Instagram都由重度年轻用户主导，对新鲜事物的探索欲和接受程度也更高。试想如果不能在小红书上放自己美丽的特写照片，可能会对小红书的用户忠诚度形成考验。和小红书有相同属性的APP现在也正在摩拳擦掌，例如微博近日也上线了一款自己的社区App——绿洲。凭借“邀请码”模式，微博绿洲App上线第一天便登顶了AppStore社交榜首。由于定位是图片社交应用，很多人也拿绿洲来对标Instagram和小红书。在这种情况下，小红书如何在保证真正用户的内容的同时，又要删除违规内容，这确实是一个不小的考验。

虚假夸张笔记严厉整改

通过笔记，小红书平台上大量的UGC（互联网用户主动创造并上传分享的内容）给小红书商城带来了巨大流量。而小红书只需要在几千几万个点赞的笔记最后，附上相应产品在自己商城的链接，就能让看了笔记被安利了的用户直接下单购买。此前，小红书被央视曝光在平台上通过代发虚假种草笔记获利的灰色产业链的存在。事后小红书表示将对此类行为“打击到底”且“零容忍”。事实上在整改之前有不少用户爆料，小红书在QQ上有大量的“笔记代写”群。小红书上所谓的爆款护美妆笔记，一篇“笔记”字数需300字到500字，稿酬30元到50元不等。而且还专门列出了写笔记的每一页每一项的详细要求。

一个资深小红薯称“现在的小红书给她的感觉其实更趋向于抖音之类的社交平台，用户的分享层出不穷已经不再局限于旅行购物美食等攻略，有像keep一样的健身打卡，有考托福雅思背单词的攻略，有人分享日常生活及心情动态。这种模式的小红书不再像以前那样净化，但又更生活化和多元化。”在多元化的同时往往就滋生了一些灰色地带，而且现在平台上流量大的笔记很多也都是刻意推广的，是为了能售出更多的自家商品，似乎和最初单纯的小红书比已判若两人。

在整顿之后是否还会存有大量虚假笔记，现在还比较难判断，但是据凤凰科技消息，有小红书内部人员表示，与下架前用户所发笔记并非全部审核的情况相比，如今“审核团队已经扩招了两三批，现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工审核。”如果真的能按照这样的流程来，相信虚假笔记的情况会有明显好转。

内容“刮骨疗毒”效果显著

在整改前的小红书上用户不仅会被“种草”，更会“中毒”。整改前小红书中有用户公然出售国家明令禁止的“粉毒”“绿毒”“百毒”以及韩国肉毒素、人胎素等违禁药品。现在输入这些内容，再也看不到任何有“毒”内容了。只会出现“根据相关法律法规和政策，搜索结果不予显示”的字样。

小红书一直为人所诟病的还有各种匪夷所思的减肥和美容方法，如整骨瘦脸等没有科学依据的瘦身方法。有受害的“小红薯”称，在小红书上看到了“真人实拍，亲测有效”，偏方“灌脸”，然而试过之后，脸非但没有像笔记中一样排除了大量毒素，反而还烂了。再搜索“减肥”“瘦身”等关键词，用户只会出现运动健身的笔记分享，还有自制减脂餐和科学膳食分析表。似乎小红书在这77天里也为自己做了一个排毒SPA，排除了毒素，一身轻松。而且现在在输入“灌脸”这一关键词虽然还是能够看到有一篇图文笔记，但是也只有极少的一个点赞。

这样的排毒效果要归功于此次整改加大了笔记审查力度，很多词都被归为了敏感词，增加了笔记发布的难度。“现在团队叮嘱最多的就是一定要随时绷紧神经，绝不错放一条”，有内部人员称“有时候一天会封好几个号”。这样大刀阔斧的整改也殃及了不少认真耕耘写产品分享的用户。有不少“小红薯”在贴吧上抱怨毫无缘由就被限流和禁言，还有用户表示自己在整改前收藏和整理编写的笔记也都不可显示了，这让她们感到心痛不已。

这阵清洁之风能刮多久？

小红书这一整改也激起了其他声音，有小红书上的“腰部KOL”对《商业观察》表示，在整改的77天中带来的最直接影响就是商务合作变少了。由于整改期间许多中小品牌持观望态度，加上品牌合作人门槛提升，KOL的市场价格整体上升，导致广告主没有足够预算进行投放。与此同时，大品牌也在压缩投放小红书笔记的预算。而且小红书无法引流非官方的微店或淘宝店，对于腰部的KOL来说发布商务合作产品的笔记是他们主要的经济来源，在整改过程中她们的日子也很难过。

然而这种情况似乎在小红书重新上架后趋于好转，有KOL称近日发布笔记的内容限制已经没有之前下架整改期间那么严格了，粉丝增长也慢慢有所上升，一切似乎都在回暖中。这不禁又让人产生疑虑，这样的清洁整改又能维持多久？

就这一问题《商业观察》采访了资深产业经济观察家梁振鹏先生，他表示“当今中国移动互联网的快速发展，衍生出了例如直播、抖音、小红书等产品。小红书当初下架就是因为企业为了在商业活动中牟取更多的利益，因而在违反法律的边缘打擦边球。这样做的目的是为APP带来更大的用户流量，从而创造出更高的广告价值。想要完全杜绝这样的问题发生，相关部门就应该加大打击力度，严厉打击这样的操作可以永久关闭或者暂停这个应用。这样才能真正地让公司得到警示。”