“主播成长营”激活新动能 党建引领让“云端流量”变 “治理能量”

“有了党支部和‘主播成长营’，我不仅掌握了更多专业技巧，更学会了如何用镜头传递正能量！”邓健美是长沙湘食文化有限公司“湘菜人微报”视频号的内容总监，也是一名菜谱线上公益课程主播。镜头前，她从容自信，热情分享湘菜文化的魅力，每一帧画面都饱含着对湘菜的热爱与传承。

在长沙市天心区文源街道，像邓健美这样的网络主播越来越多。如今，他们不再是“单打独斗”的个体，而是有了党组织引领、有了成长平台的“基层治理新力量”。

作为长沙首个成立街道社区网络主播党支部的街道，文源街道以“主播成长营”为抓手，走出了一条“思想领航、双向赋能、基层共治”的新路子，把互联网这个“最活跃地带”，打造成了服务群众、推动发展的“最坚强阵地”。

思想领航：给主播安“家”，让流量聚“能”

“参加完培训后我才真正明白，主播不只是‘带货的’，更是‘传声的’。”回忆起在“主播成长营”的学习经历，邓健美印象深刻。而这观念认知的转变，始于文源街道金汇社区网络主播党支部的成立。

面对向来“散居”的网络主播群体，文源街道首先想到的是　“聚人心”。2025年4月16日，长沙首个街道社区网络主播党支部在金汇社区挂牌，同步打造“网络主播红色之家”，给党员主播安了“家”，也给更多想向组织靠拢的主播搭了“桥”。

邓健美就是在得知党支部成立后，第一时间递交了入党申请书。“以前直播总想着怎么涨粉，现在更想知道怎么用主播的力量去做有意义的事，传递更多的正能量，不辜负粉丝的信任。”她坦言。

为了让思想引领“不悬空”，党支部创新采用“线上＋线下”双渠道开展组织生活。线上，微信学习群里经常宣传党的政策、推送先进典型案例，主播们随时能学、随时能聊；线下，“主播成长营”定期组织红色观影、主题党课，把“大道理”变成“身边事”。截至2025年10月，党支部已开展线上组织生活5次、线下学习活动7次。

光有思想引领还不够，行业规范更得跟上。党支部牵头，联合主播、商户、居民代表共同制定《网络主播行业自律公约》，从言行规范、内容审核到社会责任，一条条写得明明白白。

如今，文源街道的主播们不再只盯着“流量数据”，而是更看重“内容价值”，一股正向流量正在“云端”汇聚。

双向赋能：教主播“本领”，助产业“破圈”

“‘主播成长营’举办得恰到好处，今后在网络发声时，我们可以通过‘文化沙龙’‘助农直播’等场景，积极参与助残扶弱、基层治理等，更加注重发挥短视频的社会价值。”湖南德荣林业有限公司创始人于芳，提起“主播成长营”满是肯定。

她说，直播业畅通了商品的销售渠道，为消费者购买商品提供了便利，赋能产业链上下游，催生了就业机会。如今，她的企业通过短视频、直播推广，产品不仅卖到了全国30多个省份，还吸引了欧洲投资商的关注，甚至带动了周边农户增收。

要让主播群体“留得住、发展好”，光有思想引领远远不够，还得“授人以渔”。基于前期调研，街道发现主播们最缺的是专业技能、实践平台和资源对接，于是“主播成长营”应运而生，以“技能实训＋文化赋能”相结合为特色。

在技能培训上，街道联动湖南开放大学经济管理学院、长沙市图书馆、长沙市网络主播协会等专业力量，把课程设得“接地气、能落地”。“直播选题策划与平台规则”“直播实操与话术模拟”……这些主播们最关心的问题，都能在成长营里找到答案。

师资也都是“实战派”，有高校教授，有平台运营专家，还有资深主播，手把手教学，让新主播快速入门，让成熟主播突破瓶颈。

针对不同群体，成长营还提供“定制服务”：给社区宝妈、待业人员开“入门班”，从设备使用教到账号运营；给企业主播、成熟个体主播开“进阶班”，对接品牌孵化、供应链资源。

今年毕业季，于芳还被聘为天心区大学生创业导师，带着10多名来自湖南农业大学、中南林业科技大学的学生做直播实践，把自己的经验毫无保留地传下去。

主播有了本领，还得有“舞台”。街道打造的“金BoBo共享直播间”，24小时开放预约，为中小微企业和初创主播免费提供带货场地。

赋能效果立竿见影。芙蓉天虹商场通过成长营培训后，直播观看总人次同比增长15.6％，商品交易总额（GMV）同比增长17％；校企合作直播开展20余场，带来超过10万元的销售增量，单场最高成交额达2万元。

如今的文源街道，不仅主播们“底气足了”，企业“销路宽了”，连高校学生、待业人员也多了条就业创业的新路子。

基层共治：让主播“发声”，为发展“添力”

“家人们，今天这场直播不带货，带‘岗位’！想找工作的朋友，赶紧看看有没有适合的！”前不久，一场特殊的“直播带岗”活动在文源街道开播，湖南红海人力资源有限公司的主播们化身“招聘专员”，为有需求的企业和群众提供服务。这是文源街道引导主播参与基层共治的一个缩影。

培育主播的最终目的，是让这支“云端力量”反哺社会。如今，越来越多的主播主动走进基层治理的舞台：有的帮社区宣传政策，有的帮居民解决难题，还有的把直播间搬到田间地头，助力乡村振兴。

炎陵黄桃成熟季，街道联动天虹商场、辖区主播开展线上直播，不仅帮果农拓宽了销路，还让“炎陵黄桃”　的名气更大了；海彣非遗馆里，主播们跟着欧氏手工钩编非遗大师欧沛琼学手艺，用镜头展示非遗技艺；社区里，主播们参与“文化沙龙”“助残扶弱”活动，把温暖送到居民心坎上。

更让人惊喜的是，主播们还成了产业联动的“新引擎”。“直播＋非遗”“直播＋文化”“直播＋电商”，各种新场景在文源街道不断涌现。街道未来还将积极培育“文源非遗好物”“社区优选”等本土特色IP，让网络直播不仅能“带货”，还能“带文化”“带产业”，推动产城人文深度融合。

从给主播安“家”，到教主播“本领”，再到让主播“发声”，文源街道的探索，不仅是让网络主播从“自由生长”的个体，变成了“规范成长”的“治理共同体”，更为全市乃至全省探索新业态新就业群体融入基层治理提供了“天心样本”“文源样本”。

未来，随着更多主播加入基层共治的队伍，随着“云端流量”　不断转化为“发展能量”，这条党建引领、新业态赋能、基层共治的新路子，或许能够让互联网这个“最大变量”，成为推动区域发展的“最大增量”，为建设现代化新天心注入源源不断的“云端动能”。