跑过象山：当城市竞逐马拉松时，是在追逐什么？

参赛者用脚步丈量海岸线。（特约记者 沈颖俊 摄）

　　4月13日清晨7时30分，北纬30°的海雾尚未散尽，1.2万名跑者从象山人民广场出发，沿着蜿蜒的“海浪型赛道”奔向海岸线。

　　这是宁波象山第二次举办马拉松赛事，也是这座滨海小城又一次以体育之名叩击城市发展的命题。

　　当“马拉松热”席卷中国——从一线城市到县城，每年超过600场的赛事，让这项运动逐渐褪去新鲜感——象山的探索显得尤为珍贵：它没有北上广的财力，也没有无锡、武汉的办赛经验，却在短短两年间，将一场县级马拉松打造成“体育+文旅”的标杆。

　　数据显示，2025年象山马拉松赛事吸引的县外参赛者占比70%，省外参赛者占比达30%，外地选手人均停留时间2.5天，直接带动文旅消费超5200万元。

　　在这场运动狂欢背后，一个更深层的追问浮现：当城市竞逐马拉松赛道时，究竟在追逐什么？或许象山的答案，正藏在翻涌的浪涛与奔跑的脚步之间。

　　正视短板：县级马拉松的突围逻辑

　　“举办马拉松，是我们的‘手段’，不是目的。一个城市要做什么事，不能因为别的地方都在做，所以跟风。而是要想清楚自己为什么要做？能不能做？”象山县文化和广电旅游体育局党组书记吴雅敏坦诚地告诉澎湃新闻。

　　2024年首届象山马拉松后，象山做了一次复盘，算了三笔账。

　　一笔经济账：首届马拉松投入经费300万元，带来的经济效益累计超过6000万元（含直接带动和二销），投入产出比1:20；

　　一笔社会账：赛事提高了百姓参与度和归属感，也对城市活动组织能力进行了一次试炼；

　　一笔文旅宣传账：在国内大大小小马拉松赛事的背景下，想要一举破圈是难的，但论多多少少提高城市知名度，无疑是有效的。

　　象山是尝到过赛事承办的“甜头”的。2023年杭州亚运会帆船赛事落地象山亚帆中心，不仅留下了国际级场馆，更重塑了这座渔港新城的认知。赛事期间，象山酒店入住率峰值达95%，餐饮消费环比增长40%。这场“国际考试”让象山意识到：体育赛事不是城市营销的终点，而是激活全域资源的起点。

　　亚运会结束后的2个月内，象山就连续举办8场国家级体育赛事，几乎都围绕着海洋运动。今年以来承办省级以上海洋赛事活动8项，累计吸引选手游客3.5万余人，带动消费4000万元以上。通过赛事给城市带来的知名度和经济促动肉眼可见——毗邻宁波半边山沙滩排球中心的新鹤村，因杭州亚运会沙滩排球项目的举办，一跃成为网红滨海旅居地，每逢节假日，村庄里的民宿一房难求，为村民带来了实实在在的收入。

　　从相对小众的海洋赛事到马拉松，好处是覆盖人群更广泛、更全民，而57万人口的县城在短时间内涌入1.2万名参赛者的困境也显而易见：城市能级有限、专业运营能力薄弱、经验积累不足。

　　“象山城市基础设施、承载能力有欠缺，但象山有很大的优势，那就是海洋，象山马拉松有北纬30°最美海浪型赛道。俗话说‘一白遮三丑’，我们用优点去‘覆盖’缺点，达到一种平衡。”吴雅敏表示。

　　象山还选择以“长尾效应”破局。2025年赛事预算中，有很大一部分用于文旅联动项目。

　　这种“舍近求远”的投入逻辑，源于对马拉松本质的洞察——它不仅是竞技场，更是城市与人的深度对话。正如世界田联路跑办公室主任庞兹此前接受新华社采访时所言：“一定要用长远的眼光去看待马拉松比赛的影响，马拉松比赛带动经济的作用，未必体现在比赛举办的那一周或者一个月，甚至未必在比赛的当年。”

　　突出长板：海洋禀赋的极致表达

　　42.195公里的“北纬30°最美海浪型赛道”，是象山献给跑者的地理诗篇。

　　赛道沿北纬30°黄金海岸线起伏，串联亚帆中心的白帆、松兰山的礁石、白沙湾的银沙，形成“三步一景”的视觉叙事。参赛者沿着象山滨海赛道，一路跑过象山数个核心海滩，尽情领略海洋、沙滩等自然风光，每个转弯都能邂逅“山入海怀”的视觉震撼。

　　“经过反复推敲、试跑，在去年基础上做了调整，用赛道将象山最核心的海岸线和新老城区串联起来，把象山最想展示的部分拿出来。”参与赛道设计的象山县长跑协会会长王国俊告诉澎湃新闻。

　　不仅赛道，象山对这场马拉松的雕琢，体现在方方面面。

　　在松兰山游客服务中心，由38个政府部门、相关单位、街道抽调人手组成的“象山马拉松工作专班”已经集中办公一个多月。从设计物料怎么排版、接驳路线怎么设定、天气预案怎么做、赛道封路怎么减少对市民影响、志愿者怎么协调组织……一个个细碎的问题，都在这里“掰开、揉碎”，再一一作出解决方案。

　　“政府调动了所有涉及部门，和我们一起齐心协力做好这件事。”2025象山马拉松运营单位负责人虞增说。

　　在做好基础保障的同时，象山把文旅“心机”藏进了赛事。赛事IP“酷鸥”的原型，是栖息于象山的全球极度濒危物种中华凤头燕鸥；完赛奖牌设计成海洋香薰挂件，外框以“如意纹”勾勒海浪，内嵌扩香石持续释放海洋香调；参赛服选用蓝白色调，象征海天之间，既美观又舒适；现场的海洋环保舞台剧、“四海龙王”和“虾兵蟹将”NPC助跑；连完赛补给，都是用800条新鲜黄鱼熬制的特色黄鱼汤——这些浸润海洋文化的文旅表达，让象山马拉松未跑先火，频频出圈。

　　城市共振：马拉松的文旅辩证法

　　象山从不讳言，马拉松是“手段”，赋能文旅才是“目的”。

　　在象山的逻辑里，要构建起“马拉松+”的超级场景：跑者用脚步丈量海岸线的同时，也在消费场景中参与着城市叙事。这里的奔跑，不仅是速度的较量，更是与海洋的对话、与文化的邂逅。

　　澎湃新闻从象山县文化和广电旅游体育局获得数据显示，周日是比赛日，有超过67%的外地参赛者提前在周五抵达象山，先行领略山海。文旅部门“讨巧”地为参赛者准备的包含免费门票、特殊折扣、住宿优惠在内的文旅礼包，也适时发挥作用，一整个周末，全县景区接待量激增35%。

　　“平时周末入住率在40%～50%，马拉松期间，酒店212间客房全部满房，而且很多是周五周六连住。”象山海洋酒店总经理蒋良欢表示。

　　“原本只为刷新PB而来，却被山海绊住了脚步”，成了众多象山马拉松参赛者的心声。

　　4月10日，距离开跑还有3天，澎湃新闻在赛事领物现场遇到来自山东东营的跑友侯先生。“退休2年里，春秋季我每个月都会到一个城市跑马。别的城市几乎是两天打来回，但象山适合慢慢体验，特意提前几天就来，预订了海边民宿，和妻子一起趁机度假。”他说。

　　深谙自身优势的象山文旅，在今年打出“跑马即度假”概念，而且把时间跨度拉长。

　　“配合马拉松推出的文旅礼包优惠，都展示出我们最大诚意，使用期限不局限于赛事期间，是一整年都可以用，为的就是通过马拉松构建‘停留－体验－复购’的闭环。”象山县文化和广电旅游体育局副局长卢璐表示。

　　“跑马即度假”的概念，与象山文旅近年来从整体转型相契合。如今的象山，正逐步从“滨海观光旅游目的地”向“滨海度假生活美好目的地”转型升级。象山旅游产品组合度高、业态丰富，正逐渐形成滨海旅居、东海品鲜、海洋运动、渔乡海韵、影视休闲、乡村旅游等滨海度假旅游产品体系，可以说是小而全、小而美的滨海度假旅游目的地，连续6年入列全国县域旅游综合实力百强县前十。 而这也暗合了中国旅游市场的深层变迁。当传统观光游遭遇“打卡疲劳”，度假经济正成为文旅产业的新引擎。

　　当跑者们跑过终点结束计时，由追求“快”，转为寻求“慢”，可以去中国海影城体验“海上民国”的穿越感，到饭桶山草原与低头吃草的绵羊共享一片山海暮色，或是钻进石浦古城的青石板巷，抑或在沙滩边民宿偷得浮生半日闲……如同人生如海的隐喻，有时需要全力奔涌，有时亦可驻足听风。

　　这座曾以渔港闻名的小城，如今在体育经济浪潮中找到了新的航向：用马拉松的节拍激活全域文旅资源，让每一次踏浪前行都成为城市价值的再发现。